每经品牌观丨新财富变局应运而生 品牌创业需抓住机会

原标题：每经品牌观丨新财富变局应运而生 品牌创业需抓住机会
                          每经特约评论员 李光斗
经济重启包括生产、消费和投资的重启。冬天是积蓄能量的季节，机会只留给有准备的人。
3年疫情让中国的电影产业遭遇挫折，人们以为中国电影人都已躺平，而《流浪地球2》在2021年10月投入拍摄，《满江红》在2022年6月26日开机，正是在这两部国产大片的引领下，2023年春节档电影市场重焕活力。由此可见，财富机会本身就是一个积累与准备的过程，当新财富机会来临，能否抓住，关键在于是否在萧条的时候为下一次繁荣做好准备。
虽然2023年我们仍然会面对需求收缩、供给冲击、预期转弱等多重压力，但是比黄金更珍贵的是信心，比能源更稀缺的是市场。中国市场仍蕴含着巨大的新财富机会。
新生需求就是品牌创业的好机会
依托于中国市场的基础优势，新能源、新基建、新智能、新消费、新生活与新平台等领域仍具有巨大的重启机会与投资优势。新的商机蕴含在“需求、流量、创新、品牌”之中，消费者没有被满足的需求，或者说社会生活中消费者新生的需求，就是品牌创业的机会，只要比竞争对手做得更好，任何行业都可以重新被颠覆。
在新消费的大潮之下，谁创造出新的消费场景，抓住消费升级的趋势，谁就把握住了中国未来最大的商业机会。同样，传统能源转型与新能源开发风潮之后，新能源应用模式的创新就显得尤为重要。
疫情冲击商业社会的活力，也催生商业模式的变革，在疫情之后，仍会极大地影响着人们的生活与工作方式，未来在线教育、在线购物、在线开会，甚至在线恋爱、在线就医都会成为常态。人们的思维模式和价值观都因此而受到影响。从“高大上”到“宅萌宠”，寻找新赛道，发现新商机，建立新认知。每个人都是自媒体，每个人都应该做自商业，每个人都可以做网红，都可以打造个人的IP。
中国的本土化高科技企业在政策与资源配置上的红利将会与日俱增。以大数据运用、监控安防、位置定位、人脸识别、人工智能等为代表的高科技在中国将有更广阔的发展空间,为构建智慧社区、智慧交通、智慧城市提供了可能。作为未来竞争的科技高地，各国都开始强化自己的产业链，从消费互联网向工业互联网和智能互联网演进。人工智能则被视为推进转型升级的新动能。中国5G、人工智能、大数据、区块链等基础资源领域核心技术,正在掀起新的投资热潮。
以大健康与“银发经济”为代表的新行业与新赛道焕发出新的商机。大健康产业已扩展到围绕衣食住行的方方面面，一切产业都有与大健康产业融合的机会，科学发展和技术创新获得更大的健康动力，包括远程医疗、远程教学和远程办公产业都在加速产业化。远程医疗正在从单纯的线下诊断发展到线上诊疗，从各项数字化工具的应用和扩散,到依托云计算、大数据为药物研制提供技术“护盾”，在产业互联网数字化的架构之下，这个传统行业正在发生迅速的改变。随着老龄化社会的巨大需求与人工智能技术的不断发展，未来智能机器人将成为老年护理市场的主力，更有希望成为“拯救”老龄化的刚需希望。对健康长寿、社交情感、老有所享、老有所为的广泛需求使得“银发经济”蓬勃发展，成为经济增长的新引擎。除了医疗健康、日常消费，老年旅游、保险理财、精神生活、智能健康管理、居家照护、营养与保健品等都有巨大发展潜力。
品牌经济就是经济周期的避风港
2023年最大的隐忧之一其实还是资产贬值的趋势是否能得到遏制。企业的价值存在除了吸收就业挣到钱，还在于企业是否还值钱，在于资产的保值增值，在于企业的现金流是否充沛，以免陷入资产负债表缩水引发的连锁式衰退陷阱。
正如美籍经济学家、日本野村综合研究所首席经济学家辜朝明在其著作《大衰退：宏观经济学的圣杯》一书中所指出的：资产负债表衰退通常会在极其严重的资产价格泡沫破灭后发生。资产价格的崩溃造成在泡沫期过度扩张的企业资产大幅缩水，资产负债表失衡，企业负债严重超出资产，这就使得这些企业面临资不抵债、技术性破产的窘境。然而，由于这些企业的生产经营状况并没有问题，他们并不会选择破产。在这种情况下，大多数企业会将经营目标从“利润最大化”转为“负债最小化”，在停止借贷的同时，将会利用后续的现金流来偿还过去的债务，修复受损的资产负债表，希望能尽快走出技术性破产。这种行为，从单个企业来讲，自然是理性的。然而如果所有企业同时还债、修复资产负债表，最终则会导致宏观经济中出现“合成谬误”（Fallacy of Composition）现象。这会导致企业借款需求萎缩，进而总需求减少，经济则会陷入长期的大衰退。
而有一种资产仍旧是经济周期的避风港，未来最重要、最持久的变现资产，也是从小企业发展为大企业的桥梁，它就是品牌与品牌经济。李嘉诚曾言：建立个人和企业的良好信誉，这是资产负债表之中见不到但却是价值无限的资产。在大重启时代，品牌作为一种投资战略的重要性更为彰显，成为最快速和最持久变现方式的工具之一，企业只有把品牌做好、做强才更有价值，更能安身立命。无论是企业还是个人，最宝贵的资产都是品牌，一个成功品牌往往是任何有形资产所不能替代的。
商品的价格与功能，并不仅是由企业决定的，更在于消费者认为商品得值多少钱，有什么用。如果仅限于产品、价格、渠道与促销的“一招鲜”，没有转化为品牌积淀与品牌优势，就难以突破“各领风骚没几年”，很快就陷入被别人所替代的同质化竞争困局。品牌经济之所以是未来最重要的经济形式之一，更在于一个企业最重要的赚钱工具就是品牌。品牌是溢价的利器，推动产品卖得贵、卖得快、卖得多、卖得久，实现持续赚更多钱的目标。即使企业的资产可以在资产负债表上以天文数字的价格标示，也可能只是沉淀于土地、厂房与设备的数字。而品牌的力量可以加速资金周转率，带来更大的现金流，是一种快速和持久的变现方式。
同时，品牌也是从小企业发展为大企业的桥梁。一个小厂、一家小店，没有品牌支撑，就很难抵御各种风险，只有建立起品牌优势，才能拥有扩张复制的资本。在营销和推广费用高企、大品牌日益形成垄断的情况下，其实企业无论大小都可以做成品牌；在消费碎片化的时代，更有机会成就品牌。小企业变成大企业的桥梁就是品牌，无论是奢侈品品牌还是日用产品的品牌，都需要在消费者心中烙下自己的印记，不断扩大自己的市场。
疫情改变世界的发展进程，新的财富变局应运而生。不论是个人还是企业都应顺应变化，与时俱进，以新能源、新基建、新智能、新消费、新生活与新平台为代表的疫后新经济，将会成为实现转型突破和财富增长的新亮点。（作者系著名品牌战略专家、央视品牌顾问）
每日经济新闻



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