三年“冷静期”后，中国观众不再爱漫威了吗？

对于超级商业大片来说，观众要求的可不仅仅是“合格”而已。
            

            
            上个月，漫威影业官方微博一口气宣布了两部新片《黑豹2》、《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》（以下简称《蚁人3》）在中国内地定档。消息瞬间引爆，登上热搜第一。
            此时距离上一部被引进的漫威电影《蜘蛛侠：英雄远征》已经过去了三年半时间，“破冰”意义非比寻常。
            然而，社交网络上的火爆并没能转化成真金白银的票房。本周末过后，上映13天的《黑豹2》票房勉强破亿，气数将尽；《蚁人3》三天票房过亿，预计最终票房近3亿元，也低于此前的业内预期。回想起《复仇者联盟4》时期的全民狂潮，落差令人唏嘘。
            

            
            截至发稿前，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《黑豹2》实时票房。截图自灯塔专业版
            问题出在哪？是漫威的英雄不再吸引人、漫威的电影脱离了“真香定律”吗？是国内观众对漫威，乃至对各路好莱坞爆米花大片都开始失去兴趣了吗？
            在资深漫威博主@掉在漫威坑里 看来，经过三年的分手“冷静期”后，国内的漫威迷的确流失掉不少，但他对未来漫威的发展并非没有信心。
            

            
            破冰
            2022年11月，迪士尼董事会宣布换掉CEO鲍勃·查佩克，重新召回曾在迪士尼供职47年的老将、现年70多岁的罗伯特·艾格，此举被认为是迪士尼为及时止损、挽救业绩下滑趋势的决策。从2005年到2020年，正是在罗伯特·艾格担任CEO期间，迪士尼完成了对皮克斯、卢卡斯影业、漫威影业的收购，让迪士尼的市值从480亿美元飙升至2000亿美元，艾格可以说是将迪士尼推向超级英雄霸主、电影市场头号玩家的幕后功臣。
            罗伯特·艾格也十分看好中国市场，认为上海是世界上最具活力的城市之一，他因此主导了上海迪士尼乐园的建立。在艾格时代，迪士尼和中国有过一段相当长的“蜜月期”。
            

            
            疫情开始后，迪士尼遭遇了重大挑战，乐园收入受到重创，流媒体订阅增速陷入疲软期。据2023年第一季度财报，迪士尼营收235亿美元，比去年和分析师预期有所增长，但股价跟2021年高点相比仍然处于“腰斩”水平。近期迪士尼宣布将裁员7000人，以削减55亿美元成本。在外媒报道中，多位好莱坞高管都表态希望艾格能够修复与中国的关系，让更多好莱坞大片能够在中国院线上映。
            迪士尼需要救火，需要创收。而在另一边，刚刚解封的中国电影市场也需要开放，需要强心针。
            《阿凡达》十几年前曾在中国引发轰动效应，由它的续作《阿凡达：水之道》来重新点燃后疫情时代的电影市场再合适不过。随着中国电影主管部门的“换帅”，迪士尼和中方各自换回了旧相识，两部漫威新片题材也较为大众，基本没有舆论争议风险，这些都令与漫威的再续前缘成为可能。
            

            
            不出所料，很快《黑豹2》和《蚁人3》同时被官宣定档。此时《黑豹2》已经在流媒体上线（上线时间曾经被推迟过，被猜测是否要等中国上映），对院线端吸引力有限，它的上映更像是某种“买一赠一”的打包行为。《蚁人3》的意义更为重大，不仅意味着漫威与中国市场的正式破冰，还重新实现了好莱坞大片在中美的同步上映，提前一个月定档的宣发窗口期也恢复了疫情前的状态。
            两部电影同时定档，“漫威”瞬间登上热搜第一，话题广场被粉丝和路人的惊叹刷了屏。尽管这两部电影在MCU中的地位并不是那么重要，但铁杆粉丝们还是对漫威的回归表现出了较高的热情。
            “尽管已经提前在海外流媒体上线，但我一直等到2月7日内地公映当天才在电影院看《黑豹2》，以最佳的观影方式迎接漫威回归内地大银幕。《蚁人3》我是在中国首映礼上看的，公映首日又去影院看了一遍。
            让我最难忘的是，《黑豹2》上映当天上座率并不高，片尾字幕一出放映厅就亮灯了。但是，几乎所有人都是等到影片完全结束才离场的，多少能让人感受到漫威影迷小小的仪式感，无论是为了等彩蛋，还是为了其他理由。”资深漫威博主@掉在漫威坑里 告诉娱理工作室。
            

            
            同“阿坑”一样，很多影迷都试图通过《蚁人3》找回曾经的快乐。影迷卢卡表示，他上一次去电影院看零点场已经是五年前的事情了，“虽然我对《蚁人3》并没有很高的期待，也知道熬夜花三个多小时时间、交很高的停车费不太值。但除了漫威，我想不到其他电影能让我再感受一次这种狂欢的氛围了。很怀念以前几个好朋友一起刷零点场的仪式感，现在大家都不太爱看电影了。”
            在微博上，阿坑不时会更新全国各地的漫威迷包场情况。一些影院、影迷团体还策划了《黑豹2》+《蚁人3》近五小时的马拉松连映活动，赠送海报、抽奖互动，共同见证漫威第四阶段和第五阶段的正式交接。
            比如以译制漫威剧集闻名的幻红字幕组联合联合北京、深圳的影迷团举办了连映活动，南京的包场观影独立主办人@抖森真的萌得只有三岁 为包场打出了“热烈庆祝漫威时隔1320天重回内地！”“粉丝包场观影非商业活动，所以更加注重观影氛围体验，欢迎尖叫掌声和欢呼声！依照惯例还有观影粉丝自发组成的物料交换环节”等粉丝向宣传语，接力传递着漫威在粉丝心中的火苗。
            

            
            

            
            

            
            某地万达影城组织的漫威包场活动
            

            
            冷却
            然而破冰后的火热并没有延续很久。上映第二天，《蚁人3》在排片依旧占据优势的前提下，票房占比从首日的41%多掉到了30%。相比之下，已经上映了一个月的《流浪地球2》和《满江红》依然能打。
            映前几家票房预测机构对《蚁人3》的市场预期与2015年的《蚁人1》差不多（6.7亿元），但从目前的票房表现来看，《蚁人3》在中国内地的票房最终可能不会超过3亿元。
            “考虑到公映档期、影片质量、品牌影响力等综合因素，两部漫威新片在内地的票房表现都不是很好，这也是意料之中的。毕竟粉丝的热情今非昔比了，三年‘冷静期’流失了大量活跃粉丝，即便是核心粉丝，也能感受到兴奋劲儿不如从前了。”@掉在漫威坑里 表示。
            在娱理工作室的记忆中，2019年《复仇者联盟4》零点场的盛况还历历在目。那时全国的漫威迷都在兴奋和忐忑中倒计时等待零点场的到来，他们将成为全球最早一批得知初代复联六人组最终结局的人，可以不再受到一丁点剧透的烦扰，有的公司甚至通知如果结局太悲惨，第二天员工可以不来上班。
            跟漫威有关的一切周边、联名商品、影院附近的餐食和酒店都被粉丝一扫而光。当年的复联零点场也堪称“群魔乱舞”，不少人扮成各种英雄来到电影院，个个都是热情的“社牛”。当放映结束，第一波走出影院的观众也尽显人间百态，其中不乏情绪崩溃、嚎啕大哭者……
            

            
            当年《复联4》七位主创空降上海，红毯票被黄牛炒到万元一张，导演罗素在现场说：“《复联4》最早上映的国家就是中国，没有中国影迷就没有漫威的今天。”
            相比那些年的滚烫记忆，如今前作男主去世的黑豹，以及向来就不太卖座的蚁人，确实是让人有些兴味索然。《复联4》零点场狂揽1.88亿元票房，打破中国影史零点场票房纪录，超过了现在《蚁人3》首周末的票房总和。
            当然，拿单人电影跟复联比不太公平。但在大部分人心中，初代六人组中的任何一位，也是蚁人等永远也代替不了的“心中白月光”。
            《蚁人3》在中国市场的遇冷，除了蚁人这个IP本身商业价值有限，漫威正处于新老英雄交替、青黄不接阶段的原因之外，也与这一部电影创作的平庸乏味、保守套路有关。在国内某打分平台上，被点赞到最高位置的一条短评是：“编剧是用ChatGPT写的剧本是吧？”
            

            
            《蚁人3》讲的依旧是超级英雄协助当地土著领袖共同抵抗独裁统治的故事，影片对于主角和反派的刻画，对于青春叛逆期子女和家长的关系的描写都较为常规。尤其是征服者康，在前期宣传中把观众的胃口吊得过高，观众以为会是个实力强过灭霸、非常有新意和创意的反派，结果发现其初次登场时不过是个能被蚂蚁军团干掉的战五渣，免不了会令部分人感到失望。
            要说这部电影最大的亮点，一个是量子领域的视觉奇观，有着CG特效大爆炸一样的绚烂场面，有《星球大战》《阿凡达》《星际特工》等各种科幻片影子的千奇百怪的宇宙生物，另一个就是片尾的两个彩蛋，指明了漫威第五阶段的故事方向及某人气角色的回归。
            在北美和中国，《蚁人3》的口碑都比较一般，在漫威宇宙中处于下游水平。
            

            
            MCU迄今全部影视剧的烂番茄新鲜指数，《蚁人3》只有48%，仅略高于《永恒族》
            还有一个点惹恼了少数影迷观众，就是此次《蚁人3》在中国上映的版本问题。此前网上一度传言称《蚁人2》是2D拍摄，后期转成3D，而国内只发行3D版本，被质疑是为了多卖票房而强行推广“假3D”。上映后被证实是谣言，国内也能找到很多排映2D版本的影院，但也确实存在个别观众因为找不到2D排片而被劝退的现象。
            

            
            不过，在很多漫威迷眼中，《蚁人3》虽说不上有多出众，但也绝对是合格的爆米花娱乐片。
            “个人觉得《蚁人3》比预期要好，整体观感是愉快的。这显然不是一部佳作，也绝非一无是处的烂片，它更像是一部及格的、久违的漫威爆米花爽片。全片的故事完整、节奏紧凑、轻松幽默，还有一些温馨的时刻，最后的彩蛋更是令人惊喜。我相信大部分人不会期望在《蚁人》电影中感动或难过到泣不成声，大家看蚁人电影不就是图个开心嘛。有些观众会觉得影片故事老套没有新意，不过就本片延续这个系列的娱乐功能而言，它做到了。”@掉在漫威坑里 对娱理工作室说。
            影迷卢卡也觉得，现在在北美部分影评圈子里和在国内互联网上，讨伐漫威电影成了一种人云亦云的“政治正确”，“如果你说漫威电影好看，别人就会觉得你眼光不行，太低俗。但你说其他商业片就真的比漫威好吗？我觉得也没有，漫威始终是保持在水准之上的，你不用担心自己会看到一部烂片。《蚁人3》里的很多梗，像里面提到的蜘蛛侠、美队、雷神、浩克，还有达伦的回归和变化，都会让漫威迷很感动，至少我自己是很满意的。”
            

            
            来自网络的表情包。马丁·斯科塞斯曾炮轰漫威算不上电影，引发诸多口水战
            

            
            未来
            作为真实地拯救过全世界的英雄，蚁人在MCU中的地位正在被抬高。
            凯文·费奇曾说，蚁人会是“most underestimated hero”（最被低估的英雄）。漫威将《蚁人3》安排为第五阶段的开篇之作，想必也有着深远的考虑。尤其是康的正式登场，会将故事带向多元宇宙的新篇章，斯科特·朗的女儿凯茜·朗也有望继承父亲的衣钵，新一代复仇者将逐渐成长起来。
            

            
            未来的漫威，能够走出泥潭、重振旗鼓吗？
            @掉在漫威坑里 认为，今后的漫威依然是令人充满期待的。从艾格上任后迪士尼的一些动作来看，漫威认真总结反思了第四阶段存在的一些问题，为第五阶段做好了准备。
            “如果说第四阶段是在探讨‘无限传奇’后烁灭时代遗留的一些问题，那么从第五阶段开始，我们就要直面‘多元宇宙传奇’的最大威胁——征服者康。这条主线会延续到《复仇者联盟5：康之王朝》，并在《复仇者联盟6：秘密战争》达到最高潮。MCU的未来有很多待解锁的内容，不仅有新一代复仇者联盟，还有变种人、X战警，以及神奇四侠等，都非常值得期待。
            我觉得《黑豹2》的引进，破冰意义大过票房收益；而《蚁人3》的同步引进，似乎让影迷们看到了漫威全面回归的希望。
            另外，漫威最近刚宣布将暂缓持续高产的脚步、更注重提升每部影视作品的质量，也算是一个积极的信号。无论如何，漫威想在内地重建品牌吸引力，不仅需要时间，也需要更卖力地经营。”
            

            
            征服者康的饰演者乔纳森·梅杰斯
            从2008年的《钢铁侠》起，迄今漫威已经创造了全球300亿美元+、中国内地200亿元+的票房神话。但就像《蚁人3》中的斯科特·朗面临的局面一样，光荣只属于过去，未来还一切未知。
            漫威曾在第四阶段疯狂提高产量，影剧并行，试图以量的优势在院线和流媒体平台取胜，代价是作品质量和影响力肉眼可见地下滑。尤其第四阶段的电影没有一部被成功引进中国内地，使得中国的漫威受众群体流失严重。
            

            
            漫威四个阶段的电影在中国某评分平台上的分数分布，第四阶段明显拉胯
            2022年的全球票房冠军是《阿凡达2》，亚军是《壮志凌云2》。最近，《碟中谍7》已经开始了内部试映、宣传造势，阿汤哥的舍命摩托飞跃再次刷爆社交网络，他的个人吸金实力不惧于任何超能英雄。如同博主@院线电影资料库 认为的，当观众看厌了绿幕超级英雄后，实拍主义英雄电影一定会获得更好的市场反馈。
            此情此景之下，漫威不可能没有危机感。艾格已经表示，接下来迪士尼要更注重IP内容的质量和成本的把控，因此未来迪士尼推出新作的节奏可能会明显放缓。
            

            
            连漫威都开始讲“提质减量”了，或许是后疫情时代电影创作回暖的一个好兆头。
            像前两天杜琪峰说的，现在全世界的电影都差——那么作为商业巨擘的迪士尼和漫威，自然也有一定的带头责任。希望下一次漫威能够依靠真正过硬的作品质量，重新赢回中国观众的心。对于超级商业大片来说，观众要求的可不仅仅是“合格”而已。
            

            



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